以直播带动线上营销“燎原”

助力汽车行业经济回暖

自非常时期爆发以来，巨量引擎已推出多项针对性措施，帮助车企、经销商谋局线上营销，加快线上化进程。2月15日-3月13日，巨量引擎便联合中国汽车流通协会发起「不出门看好车」抖音挑战赛，撬动车企、经销商的参与积极性，解决用户看车、选车、买车的核心难题，帮助汽车行业提振市场信心，助力行业回暖复苏。

「不出门看好车」抖音短视频挑战赛还结合 “专题培训+实操演练+标杆扶持”形式，面向全国经销商开展培训，建立从入门到转化的短视频拍摄及制作方法论；同时邀请汽车头部达人参与话题共建，给予优秀作品千万级曝光流量和参赛奖励，让优质汽车内容实现破圈。

数据显示，#不出门看好车 话题总播放量24.6亿，产出视频2.6万条，报名挑战经销商5436家，覆盖76个品牌和256个集团，608位KOL参与话题共建。超过1600家经销商通过活动成功吸粉，其中“蚌埠市承业轿车销售服务有限公司”账号最高涨粉10万+。

此外，巨量引擎还在2月份升级上线《星火燎原——在线看车不打烊》计划，联动「品牌商蓝V+经销商蓝V+个人账号+达人账号」，打通线上资源和流量，持续向车企、经销商输送线上营销能力。“星火燎原”项目推出后，对经销商直播能力的提升显著：参与项目后，标杆经销商平均直播时长是经销商大盘的1.6倍，增粉人数是经销商大盘平均水平的4.6倍，平均在线人数是经销商大盘平均水平的3倍，平均互动人数是经销商大盘平均水平的2.5倍。

如今，巨量引擎已成为连接车企、经销商与消费者的高速路和助推器，借由技术驱动，促进汽车信息的高效生产和精准分发，帮助车企实现营销创新。此次「不出门看好车 品牌直播周」活动，将借鉴之前线上营销活动的经验，对「不出门看好车」短视频挑战赛这一IP进行全新升级，为行业带来一场有节奏、有策略、有创意、品效协同的汽车营销大事件。