“线下交易时,客户需要来店里看车、试驾,我们要和客户洽谈。4S店也算是一种公共场所,疫情期间客户过来也不安全。”黄程说。在线上直播购买车辆的顾客,则会在直播中对车辆有所了解,在线上交好定金后,到门店直接提车或选择送车上门。疫情期间配合线上直播卖车,4S店还推出了送车上门、上门试驾等活动,为客户提供全方位的贴心服务。
“线上轻松的氛围对客户也很重要。”陈思佳表示,“到店的顾客有时会害怕被导购误导,抱有防备心理,不想听我们的介绍。在线上看车很放松,我们的介绍反而容易听进去。”
“我们觉得现在这个直播的内容方向基本是对的,预计之后每个月还会搞一次线上线下联动的直播团购会。”黄程表示。
针对疫情期间汽车行业产销数据大幅下滑的问题,抖音也推出了一系列扶持措施。抖音联合懂车帝、中国汽车流通协会,为用户提供线上看车、讲解及咨询等服务。同时,抖音还针对优质账号提供专属流量扶持,并举办直播培训课程,帮助经销商从0开始构建商业直播能力。
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