2019年国内车市陷入连降漩涡,车企如何战略布局显得尤为重要。9月5日“麻辣开锅”的成都车展上,一汽丰田携全新第12代卡罗拉、亚洲龙AVALON、卡罗拉双擎E+、全新RAV4荣放等重磅车型亮相展台,为西南地区消费者带去更多新选择同时,也展现出品牌“破局”2019的信心。
新品齐聚 一汽丰田产品矩阵再升级
无论处于什么时代,产品都是一家企业的立身之本。面对2019年持续疲软的市场大势,一汽丰田延续“增量为本、节奏为先、结构为王”的营销指导方针,在不断丰富产品矩阵的同时,营销节奏有序展开。
从去年12月-今年2月以春节场景奋战开门红,抢先布局是序曲;3-5月是开篇,新旗舰亚洲龙AVALON和插电式混合动力车型卡罗拉双擎E+上市,同时迎来700万客户感恩季,以春播打开新篇章;6-7月绚烂在夏天,推出“皇冠座驾”威尔法双擎VELLFIRE HYBRID,为市场注入新活力;8-9月爱在初秋,借助全球冠军车型卡罗拉做秋之绽放,吹响再冲锋的号角;10-12月冬日恋歌,全新RAV4荣放将强势回归,奏响结尾乐章的最强音。
在QDR(即高品质、高可靠性和高耐久度)生产标准和TNGA架构两大“利器”的加持下,一系列创新性产品的导入必将进一步提升品牌形象,释放更大的营销动能,注入更强的营销活力,带给用户更多新选择。
践行“致真 至极” 全业务链服务持续深化
随着消费升级浪潮的来袭,当下的用户需求正朝着多元化趋势发展,传统汽车后市场的“一锤子买卖”显然已无法打动新时代消费者。深谙于此,2019年一汽丰田始终秉承“致真 至极”品牌口号,将其作为全员必须遵循的共通理念落地执行,实现全业务链服务的持续深化。
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