事实上,市场调研数据显示,最终影响中国网民购车决策的核心因素中,“试驾感受”比“优惠促销”更具决定性的影响力,因此绝大多数汽车厂商近年来都在试图回归发力线下环节,设计各种新款车型体验式营销计划。而长期深耕新零售的天猫汽车则致力于整合天猫线上整车零售平台及线下全国1万余个门店网点,在运用天猫大数据和阿里系矩阵营销工具精准匹配、触达和方便消费者的同时,赋能汽车厂家及经销商更有效率地锁定购车人群,充分优化触达消费者更深层次需求、实现营销目标的路径。

　　在此次天猫汽车生活节上,1元即可尊享的一键预约“超级试驾”,正是天猫汽车借力天猫经济体践行前述愿景的重要设计成果之一,也在另一个意义上指引着互联网平台汽车销售通路和品牌体验营销的革新趋势,前所未有的极致试驾购车体验加之保养宝等特色服务,深得天猫消费者追捧。

　　当然,必须指出的是,相较于整体气质偏向传统、保守的品牌汽车销售领域而言,以天猫汽车及其“天猫汽车生活节”年度节日营销IP为代表的互联网电商平台当年异军突起,持续打造汽车创新营销,以大数据实时整合行业上下游全链条全领域的海量资源,如今成为汽车生活消费趋势的前沿领航者,绝非意料之外。更加关键的问题可能在于,在新零售的话语场域下,方方面面都在步入成熟期的天猫汽车以及“天猫汽车生活节”,未来还将在诠释出怎样的广域创新空间、呈现出怎样的想象力,于广大爱车一族而言,这或许才是最为值得继续关心的,不是吗。