3.瞄准天生运动派

“尝鲜”体育营销解锁品牌 “运动”基因密码

随着泛体育人群的不断扩大，与超级体育IP合作算是非常讨巧的营销方式了。优质体育IP则作为相对比较稀缺和抢手的资源，一直备受各大品牌亲睐。借助体育IP拼搏、奋进的积极涵义对品牌个性进行强化和延展，赋予品牌更多的尝试和突破的人格化精神。

于是，借着前两波发布会的营销蓄势，5月18日，哈弗F7x的极智运动版车型正式上市。正所谓“无运动，不轿跑”，作为一款年轻人专属的轿跑SUV，运动自然是哈弗F7x必不可少的特质之一。

于是，作为 “终极大招”，哈弗F7x此次携手国内铁人三项标杆赛事——第二十届三夫国际铁人三项赛，借势体育营销，推出极智运动版这一专为热爱运动的性能卓越派量身订制的车型，满足了他们对极致性能的追求，自然再次俘获所有人目光。

铁人三项作为全球最具刺激性、挑战性的体育运动与哈弗F7x极智运动版挑战权威、超越标杆的定位不谋而合。两者的深度合作，实现了极限运动精神与车机强劲性能同频共振。这种新颖的发布形式，在传递品牌“运动哲学”的同时，更圈占了汽车市场热爱运动派这部分年轻人，将年轻化的品牌核心精准渗透到这一细分人群的心智之中。

在传播层面，发布会经由微信KOL的扩散传播，触达了更广泛的消费者圈层。在微博端同样引发热议，＃哈弗F7x极智运动版＃话题阅读量达654.5万，讨论839。至此，为哈弗F7x做了一个完美收官。