在快节奏发展的当下，企业想要获得高质量的发展，不仅要拥有出色的产品力，更要有优秀的营销能力，才能在激烈的行业竞争保持领先。近些年来，跨界营销成了最火爆的营销手段之一，出其不意的新奇玩法能给消费者带来全新的体验。卖口红的李佳琦开创性的以男性美妆博主走红,占据了美妆界的半壁江山，这种现象也引起了人们对全新营销方式的思索，或许当下已经来到以人为传播中心体系的营销时代。

作为X一代的新生消费者，他们“见多识广”，懂得理性消费与刚性需求之间的关系，也崇尚颜值主义和体验经济。他们愿意为“喜欢”买单，这就使得当下营销的痛点变成了“如何让他们喜欢上你”。

但门主最近却发现在汽车界，同样有一位让人惊呼“Oh my god“的新晋成员，在守住以往中国制造、中国创造等标签和价值属性的同时，利用三场刷屏发布会+一个世界级campaign，在硬核产品实力强传播之外，让目标受众真切感受到了“不止于车”的潮流价值。TA是中国SUV全球领导者哈弗首次试水轿跑SUV的第一成果，TA是有“最美哈弗”之称的新晋网红，TA是AI极智轿跑SUV哈弗F7x！

一.三场发布会是爆款刷屏的野心，也是商业创新的恒心

想必在过去的一个多月里，汽车圈的营销人们谈论最多的是：哈弗F7x怎么又上市了？去年8月，随着F系车型的陆续推出，哈弗品牌誓将通过此举实现品牌焕新战略目标的思路和打法已非常明晰。此次，轿跑SUV哈弗F7x作为赋能品牌、创造年轻客户价值的一张王牌，在营销和沟通层面自然是全力以赴、不遗余力。

从新年第一车、X新物种等标签话题的悬念打造，再到一系列书信体、文艺范海报的露出，让我们在看到一个越来越具备“种草”能力的哈弗背后，一整套营销创新、流量沟通、粉丝运营等商业策略的遍地开花。回到那个全行业热议的“哈弗F7x怎么又上市了”的话题，哈弗用三场标新立异的“沉浸式”发布会，完成了F7x极智潮玩版、极智科技版、极智运动版的上市，以极致的精准营销，锋指年轻细分市场，实现了品牌信息的精准触达，凸显出新世代的乐享生活和悦己需求。

整合品牌传播（IBC）理论指出，当下，按照VICER模型，从品牌到消费者必须经过价值认同\共鸣（value）——大创意（idea）——互动沟通（communication）的传播路径。