比如斯巴鲁，门主在抖音上虽未找到其官方蓝V，但#斯巴鲁#和#放释自我，天生会玩#这两个话题已经分别达到2524W与8265W的播放量，可见其影响力也非同一般。在这两个话题之下，斯巴鲁从舞蹈、热点、运动、旅游等方方面面进行内容输出，力图展现其品牌和产品魅力，让抖友们认识“身手不凡”的XV。

注重自我表达才能吸引年轻群体

注重自我态度、个性的表达，是年轻人的主要标签。面对琳琅满目的各类品牌，能否实现自我表达也是消费者选择的一大因素。因此，汽车品牌在制作传播内容时，不仅要注重品牌的自我表达，门主认为更应该注重“替消费者表达”。说他们想说的，做他们想做却不敢做的，才能在消费者的心中产生共鸣。比如门主常看一汽马自达官方抖音的#深夜专车#栏目，每一段短小精悍的视频都讲述了一个深夜的动人故事，以都市生活为背景很容易引发年轻人的共鸣。

再比如，擅长演绎年轻人生状态的“段子手”吉利汽车抖音蓝V，通过对年轻人生活深入而精准的洞察，成功的推出了几支“爆款”短视频，不仅引起了年轻人在情感上的共鸣，更巧妙的拉近了与消费者之间的距离。

当然，在面对社交媒体传播时，一个永远绕不开的渠道就是有影响力的KOL，抖音传播同样如此。能利用KOL的影响力，不仅更利于自我态度的表达，更可达到事半功倍的传播效果，更能借助粉丝们对KOL的喜爱，实现他们对品牌好感度的提升，这方面斯巴鲁给我们做了很好的示范。

最后，门主认为传播要年轻化，不止是品牌“假装年轻人”，也不只是在社交媒体的几句无声呐喊，只有让品牌自己和年轻人一样，成为一个有趣的品牌，做出有趣的内容，并不断尝试创新，才能在年轻人的心中占有一席之地。