与汽车品牌传统的横屏TVC广告不同，《深夜专车》以竖屏化的方式带给消费者更强的沉浸感和视觉冲击，凭借走心的内容也拉近了品牌与用户的距离，提升互动效果。据初步统计，通过该节目，在不到数十天的时间里，一汽马自达蓝V账号涨粉近12万，蓝V主页收获了高达27万的访问量，视频引发了抖音平台众多用户关注。

借助明星KOL影响力，

引爆内容传播发酵

此次案例还有一个亮点是明星参与短视频内容。

《视频短IP营销价值报告》显示，62.5%的网民认为内容中有“明星/名人”会吸引自己去看。品牌在营销时可以选择与其品牌形象相符的明星合作，利用明星效应带动关注，引爆传播话题。一汽马自达不仅利用短视频这一流行形式，同时还加码明星助阵，传播效果持续加码。

在《深夜专车》短片中，通过电影化的推广首发，以三个有独特风格的名人（潘粤明、杜淳、隋凯）作为切入点，让此次营销事件借助社交传播的力量快速发酵。

#深夜专车# 隋凯