2010年，新能源汽车被国务院确定为战略性新兴产业。自此，新能源汽车作为一项全新产业，正式站在了镁光灯下，出现在中国汽车行业的舞台。在国家“补贴”政策的扶持和消费者“刚需”支持之下，近十年来，新能源汽车一路高唱凯歌，进入了规模化发展道路。然而，2019年新能源补贴政策的“腰斩”，再次将新能源汽车推到了风口浪尖。看似政策给新能源车市场带来的沉重一击，实则是将其放归自然市场，在“野蛮”生长之中，为真正重视发展敢于提高核心技术水平，勇于贴合未来消费者需求的新能源汽车企业，开辟出了生存空间。

在这个急速变化更迭着的市场，谁将会是下一波买单主力？腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布这份《下一代中国新能源汽车消费者洞察》报告，旨在通过一系列数据，勾画未来中国新能源车的消费者，以及他们的需求，引导整个市场不断朝前发展与进。通过这些数据，你将看到一个愈发贴近市场的新能源车行业，也将看到一批与过往不太一样的新买家。而埋藏其中的机遇，正慢慢浮出水面。

数据表明，在未来5年间，中国新能源乘用车产业年复合增长率仍将保持在40%左右，至2022年市场车辆保有量将有机会达到317万辆，超2017年市场保有量的5倍。

同时，该报告也对下一代中国新能源汽车消费者的画像、购车需求、兴趣偏好等进行了深度解读，着力于通过洞察消费者，为广大中国新能源汽车行业从业者带来参考与启发。

消费者需求风向标消费升级下的“市场驱动力”

报告深入洞察了消费者在过去“政策期”与未来消费升级大环境下的需求转变。报告指出：现有用户对新能源汽车的需求源于规避一二线城市的限牌措施，并在政策支持下也能够获得更多购车优惠。而在消费升级与国家政策调整的双重推动之下，未来消费者对于新能源汽车的选择将不单单停留在“一块牌照”、“一份补贴”的层面上，而是注重产品的科技配置，带来更丰富的应用。随着越来越多产品新技术在汽车中的应用，市场增长的驱动力从“政策驱动”转向“产品驱动”已经是大势所趋。而通过需求决定风向，消费者所想所要的期望，将使其成为市场中产品发展的主导者。

新能源汽车契机消费者更愿承担溢价