数据赋能车企 了解用户助力营销

　　对于车企来说，通过不断营销吸引新客户固然是重中之重，但同时也要经常审视自身的品牌和用户，了解用户特性。只有真正的了解自己的品牌用户究竟是什么样的人?具有哪些特点?从事哪些行业?喜欢做什么?才能让之后的营销更有针对性，转化效果更好。

　　对于大多数车企来说，数据是整个营销过程的前提和基础。只有借助成熟的数据营销管理平台DMP，通过整套的数字化营销战略、定制化的媒体投放及自媒体化的内容，才能达到打动更多潜在购车用户的营销效果。

　　用户画像的前提是拥有足够多的用户样本，在这方面，能够打通车企第一方数据、链接第二方数据和激活第三方数据的DMP很有发言权。其中，众多高垂直度的汽车媒体，也可通过DMP数据打通进行数据激活。

　　作为中国领先的AI营销技术公司，品友互动致力于通过技术和海量数据为车企提供智能决策服务，在服务搭建车企第一方DMP方面有着绝对的优势，品友可以把第一方、第二方数据沉淀管理利用起来，对接丰富的数据激活渠道，能够验证数据生成的洞察、效果或者价值，实现营销闭环。品友互动以强大的平台数据为基础，定制化的媒体投放，为客户提供最优质的DMP营销解决方案。

　　想做到有效影响，光有大量的用户还不够，还要具备精准定向人群的能力。品友互动为汽车客户提供的DMP解决方案在自身连接海量流量的基础上，通过整合十亿用户在不同场景、不同终端、不同应用中的行为数据，结合兴趣、搜索、浏览等多重定向手段，能够精准锁定潜在的购车人群，帮助车企进行智能投放，成就投放的最高效率。

　　以品友互动为某汽车企业品牌服务案例来看，为其客户搭建完整的DMP解决方案打通多方数据，实现了四大核心输出: 用户洞察、媒介优化策略，官网优化策略，精准营销策略。通过建立客户第一方DMP，形成汽车企业自有数据资产，整合多方数据，实现车主潜在车主360度人群画像。在媒介策略环节，基于数据实时了解每个投放计划的表现，建立科学的媒体评估体系，提升投放效率。结合站内用户轨迹建立用户质量模型并深度洞察用户，建立官网优化策略，优化官网用户体验及转化路径。最终打通媒体、官网、CRM系统等各方数据， 输出多方面洞察，指导企业在营销领域开展精细化运营和管理。