从理解到共鸣，哈弗F系的年轻化营销水到渠成

哈弗F系年轻化战略能够成功，还有一个重要原因在于其营销方面锐意创新。哈弗F系的目标消费人群是90后年轻人，他们是互联网的原住民，他们积极拥抱新鲜事物、对新世界充满好奇，他们的思维方式、工作节奏和生活态度，哈弗F系都理解得极为透彻，正是因为理解所以能够共鸣。

从哈弗F系诞生之日起，人们惊奇地发现，此前一向以严谨沉稳著称的长城哈弗品牌变了，变得更潮更酷更会“玩儿”了，更懂也更愿意融入到年轻人当中，让品牌真正成为了年轻人的伙伴，通过一场又一场的视觉盛宴，让年轻人自发地“刷屏”、“种草”，重新认识和定义了哈弗品牌。就在新品上市前夕，哈弗F5特别选择年轻人群聚集地抖音APP合作，开启汽车行业在抖音“对战”超级挑战赛首秀，整场活动共有24万用户上传视频，收获6000万+点赞，带来超过23.2亿曝光，引发了年轻人广泛关注。

此外，从成都西村艺术空间的一场炫酷电音潮流轰趴宣告哈弗F系列正式诞生，到北京三里屯让年轻人为之疯狂的哈弗F5“沉浸式”上市发布会，再到哈弗F7跨界接管当红综艺，担当《蒙面唱将》番外篇“制作人”的C位上市，哈弗F系与年轻人一起频繁互动、深入交流，真正实现了灵魂深处的情感共鸣。

哈弗F系营销上的独具匠心，从市场销量上看是极为成功的。哈弗F系列经历短短几个月销量爬坡，到12月份就已双双销量过万，这在“车市寒冬”绝对算得上是一个奇迹。不仅如此，根据官方销售数据显示，哈弗F系的车主中70%以上年龄不到30岁，这也足以说明哈弗F系年轻化营销真正影响到了年轻人，其市场营销策略取得了巨大成效。

现代营销学之父菲利普.科特勒曾说：“年轻人要是能接受某种产品，这个产品通常能在主流市场获得成功。”哈弗F系之所以能够逆市热销，最主要是因为产品被年轻人所接受，其年轻化战略取得了成功。通过理解年轻人、挖掘年轻人深层次需求，然后适应性地升级产品研发理念，将产品的年轻化基因深入骨髓，这样才能真正打造出符合年轻潮流、个性的新型汽车。在年轻化潮流愈发明显的当下，哈弗F系显然最懂这个时代，也最懂年轻人，因而成为2018年汽车市场最大的赢家。