“过冬，就要珍惜每一分粮草。”百度大客户部总经理陈志峰认为，在这样的情况下，车企营销更要向数据要效益，百度AI可以助力汽车企业营销完成从分散到聚焦的过渡，实现“精准饱和攻击”。

数据显示，百度拥有的汽车资讯用户数量高达4100万，远高于其他汽车垂类平台。在此基础上，百度的多维场景让深度理解用户成为可能：百度日均响应数千万次汽车相关搜索需求，由百度APP和百度地图领衔的超级APP矩阵，可以提供丰富的数据标签。

基于对用户和品牌营销的深度理解，百度提出了“精准饱和攻击”概念。陈志峰介绍，品牌传播需要不断唤醒消费者，也就是对消费者进行“饱和攻击”。处在不同阶段的品牌或产品，需要的“饱和攻击”的次数并不相同，而对多样的消费者，有需要采取不同的“攻击方式”，这就要求媒体选择更加多元、灵活。

百度拥有丰富的媒体生态，可以帮助车企实现对用户全场景的“饱和覆盖”。比如说，奔驰E级车是一个处在成熟期的产品，需要每四周1.9次“攻击”才能实现饱和，而一名处在决策阶段的潜在用户，需要更高的曝光次数来促成消费。此时百度APP可以向TA推送E级车相关信息，互联网电视会向其播放E级车的TVC，在搜索页面还可以进行AR云试驾，在用户的决策阶段实现对TA的“精准饱和攻击”。

内容联盟筑起营销壁垒

在算法引领内容分发的时代，对用户的理解是营销成功的必要条件，内容的质量和数量则是硬币的另一面。

在营销环境迅速变化的今天，内容的价值愈发凸显。数据显示，截止2018年年底， 70%的头部KOL和MCN都在百度平台上创作。百家号作为百度生态最大的内容提供者，为搜索和信息流提供了大量优质内容，依托百度的大数据和用户理解能力，百家号还可以精准分析和预测用户的内容需求，指导作者按需生产。