无论是借势当红IP的热度，亦或是争取潮流KOL的背书证言，还是跨界合作推出产品、生产内容，那些不甘于现状、不囿于行业的品牌始终走在营销创新的最前列，致力于利用一切可以利用的渠道、形式传递出一些声音，比如“我是这样的人”、“有着这样的思想和情怀”、“追求着这样的生活”等等。

今年8月28日，一改往日“居家好男人”形象的哈弗在成都至炫地标——西村艺术空间正式对外发布了面向90后消费群体的全新F系品牌及全新品牌标识，并同时开启双子星车型F5和F7的预售。这场名为“无嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系发布会”的活动时至今日仍然为媒体和营销者所乐道，不仅是因为现场那些最IN的潮人潮品、手持五彩缤纷饮料的参与者、以及穿文化衫、唱rap的企业管理者，这一切都印证了很久以来的坊间猜测，哈弗正在布局一场关于“年轻”的棋局，而且每一步都深谋远虑、势在必得。

据统计，90后群体数量已占中国总人口的17%，相当于每6个人中，就有一个90后(18-27岁)。深知“得90后者的天下”的哈弗坚信，只有偏执狂才能创建不凡；站在品牌发展新起点，哈弗的策略是“无打动，不妄动”。

哈弗的年轻化战略每一步都走得精准紧凑，一击即中。9月26日，“潮派智联SUV”哈弗F5以时下最新潮的“沉浸式”体验模式，打造集潮流快闪互动、时尚健康派对、露天泳池轰趴为一体，让年轻人排队“种草”的新车发布会。发布会上，90后产品经理、90后设计师、90后科技测评达人、90后个性街舞rapper等各个领域出类拔萃的90后精英代表现身舞台，为哈弗F5这款“专为90后打造的SUV”高调代言，从他们各自的理解诠释了哈弗F5在颜值设计、智能互联、潮流运动全方位的产品魅力。

与此同时，在F5发布会的现场，哈弗正式宣布以冠名赞助商身份携手大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》第三季，就是看重其创新的形式、精彩的内容、自带流量的超级嘉宾阵容，话题热度不断，以及在年轻人群里的口碑和关注度。哈弗品牌这一举措，既符合产品的时尚潮流调性，又以期收割节目的超级流量。

在消费升级和消费降级之争愈演愈烈的当下，毋庸置疑的是内容文化面临一场旷日持久的升级，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。哈弗在与《蒙面唱将》一同以无敌的青春激情实现“霸屏”效应的同时，希望通过跨界创新营销、高品质的内容、更懂年轻的文化与90后群体对话共鸣，赋能哈弗品牌年轻化战略转型。

11月6日，哈弗品牌摘掉了“赞助商”的面具，在大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》的录制现场——上海碳素片场，正式以“制作人”的身份出道。通过一场融汇高管猜评团、跨界唱将蒙面演绎的《蒙面唱将猜猜猜》番外篇完美实现霸屏。当晚，哈弗F系与代表着新个性、新消费和新创造的“Hi Fans”一起，见证了哈弗F7全球揭面的高光时刻。