“在营销方面，移动音频与传统音频最大的差别在于，可控频、可创新玩法、可定向。”潘田称。喜马拉雅不仅仅是网络电台，它整合了校园电台、广播电台、电视台、报业集团、杂志社、草根主播、明星大咖、培训机构及自媒体这些内容生产者，并在手机、汽车与智能硬件上做内容分发。

喜马拉雅声联网事业部总经理李海波

李海波表示，喜马拉雅未来的用户数量增长可观，“有这几部分，目前智能手机用户达8亿多；汽车主要是车载，前装市场跟宝马、福特、吉利、一汽等60家主机厂的百款车型合作，后装市场与飞歌，纽曼等10家顶级设备商合作，目前约有4亿车主用户；还有百亿量级的智能硬件。”这些不仅奠定了未来音频市场的消费基础，更可实现内容精准投放。

音频IP 2.0时代到来

当然，没有好的IP和好内容，这个音频蓝海是不复存在的。周晓晗表示，未来音频媒体发展趋势就是IP为王，内容辅助。

喜马拉雅副总裁周晓晗

从易观发布的《中国音频IP营销数字化发展专题分析2018》可以看出，在经济的持续增长下，用户对内容的升级需求直接刺激IP产业的快速发展。易观分析师认为，得益于海量、优质内容，喜马拉雅用户规模迅速增长，目前其MAU、DAU规模均为市场第一，优势明显。