易观的分析报告显示，喜马拉雅在IP上不仅布局较早，积极引进优质内容资源持续增加IP库存，同时还积极培育音频平台原生IP资源，在资金、流量、推广等方面予以支持，整体IP运营能力优势明显。

在触媒碎片化的今天，音频IP拥有其他视觉媒体所没有的天然优势，可与其他媒体形式共存；同时音频也是优质的知识导体，可以有效进行知识营销推广。

在现场，周晓晗表示，目前的音频IP已经跨越探索期，在商业化和创新上进入高速路，且已经开发出基于IP形式不同的多种营销模式为广告主提供投放、推广服务。

以喜马拉雅为例，该平台有超过600万主播，其中100万是大V主播。这些IP包括平台自有IP、企业IP（品牌电台）、版权IP等等。耳熟能详的有高晓松、郭德纲、马未都、陈坤、林志玲等超级IP；新知日历等平台自有IP等。

除了现有的IP，周晓晗还公布了喜马拉雅即将上线的其它音频IP，其中包括王耀庆、于谦、海伦米伦、抖森等国内外的超级IP。周晓晗提到，喜马拉雅会结合各类音频IP的特质，提供各种优质、趣味、创意且符合用户的使用场景，同时深度定制化内容更能感染消费者，进而转化为购买欲。

由于音频IP营销主要基于内容植入，对营销创新能力要求较高，如何将品牌无缝植入IP，在听觉感受和强力内容的支持下，移动音频平台广告技术能力较强，基于大数据的精准推送和人群标签应用已经成为行业标准，整体技术实力紧跟数字营销潮流。

比如凯迪拉克冠名《晓说》2018，借力高晓松节目《晓说》的IP热度，使品牌获得大量曝光，同时基于内容、受众的高度匹配，使得品牌信息能有效触达精准用户。数据显示，节目播放量达1.43亿，广告位曝光达3.4亿，广告位总点击250万。