音频时代真的来了。

新经济行业数据挖掘和分析机构艾媒咨询在今年4月发布的《2017-2018中国在线音频市场研究报告》中显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿。对于这块新出现的平行时空，众多商业机构认为是可大施拳脚的蓝海市场，车企该如何玩转，创造更大的商业价值？

2018年11月15日，由喜马拉雅主办的“为车而声”喜马拉雅2018汽车营销沙龙暨颁奖晚会在广州举行。会议中，喜马拉雅副总裁潘田、喜马拉雅声联网事业部总经理李海波“软硬”结合分析音频市场的现状与未来；喜马拉雅副总裁周晓晗、易观分析群组副总经理孙梦子“摆事实、讲道理”介绍音频IP价值；而喜马拉雅车联网总经理张渝和直客事业部总经理沈可分享了喜马拉雅在汽车营销推广和车联网方面跟主机厂都进行了哪些方面的合作探索和合作方式。

百亿精准市场有待开发

移动时代的到来把媒体分为了三大场景，被综艺、电影与电视剧占据的沉浸式场景；游戏、短视频以及社媒主导的碎片场景；以及音频与音乐媒体所打造的伴随式场景。和前两者相比，不会独占你时间的伴随式场景往往会让你觉得一天能当两天用，一次解决多种问题。未来，伴随式场景及用户比重将会日益加重。

以移动音频行业的独角兽——喜马拉雅为例，2013年3月，喜马拉雅手机客户端上线。2015年，用户规模突破2亿，单日累计播放量达5000万次。目前，喜马拉雅激活用户超4.7亿，日均播放量超2亿，活跃用户人均使用时长为135分钟。数据显示，平台用户多为“三高”人群，高学历（本科及以上用户占75%）、高收入（月收入在8K-10K以上占67%）、高消费力（2017年123知识狂欢节内容消费总额1.96亿）。其中近4成用户选择在行车中收听移动音频，未来还有近6成的传统广播用户愿意迁徙至移动音频。

喜马拉雅副总裁潘田