得车源者得天下,在二手车江湖这不是一句玩笑话。抢车源,疯狂补贴,在过去很多年,二手车电商都这么操作,但这些补贴用的都是交易、服务环节的毛利。这也是为什么有流量优势的58同城的二手车业务最先盈利的原因所在。58同城的二手车平台每年可以提供千万级车源信息,不用在抢车源上花钱补贴。2017年,在业内都在打广告战时,姚劲波就曾对外表示,58同城的二手车业务实现了盈利。
58同城二手车不涉及到线下交易环节,相比瓜子、优信这种垂直平台,在58同城二手车平台上促成的订单,来到线下交易时,成功率并不理想。姚劲波也许早就看到了这块业务的发展瓶颈,因此投资了查博士,与线下保险、维修等公司合作。他希望58同城二手车能通过投资形成一个朋友圈,让更多企业来服务二手车卖家,从而提高交易成功率。
中国的二手车卖家组成复杂、分散、不规范,口碑亟待提升,但是他们手里却握有大量车源。而买家最担心的是两个问题:一是车价,二是车况。很多时候,消费者担心自己花高价却购买了泡水车、事故车、组装车。而这些问题,查博士提供的估车、检测担保、信用排序等服务都可以解决。丛林认为,在这些投入的支持下,二手车电商平台应该具备可持续发展的能力。
查博士检测过的车会打上认证标签,在线下售卖时比同类车型每台可以多卖2000元-3000元。成都宏盟二手车交易市场总经理刘成荣对《财经》记者表示,近几年检测服务已经有很多二手车电商在做,选择和58同城合作,主要是因为它的流量优势以及它不涉足线下交易环节。
姚劲波的逻辑很简单,专注于核心的东西,不抢二手车车商的饭碗,吸引更多的C和B在58二手车平台上进行信息交换和高效交易。所以对于非核心类的产品和服务,如查博士,就用投资的方式来实现。但为了保持其作为第三方的独立性,58会采用成为第一大股东但不控股的投资合作模式。
上述华兴资本董事认为,近一年来,二手车电商的线下布局不再追求大而全,如从线上、线下到最终的交易闭环。但二手车电商若不深度参与交易环节,流量费和服务费的稳定性就难以保证。
姚劲波并不这么认为,他说,“也许五年后行业会有最终决战,最好的结果就是瓜子是最大的C2C车商,58同城是最大的B2C平台。”
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