苹果：《三分钟》

今年年初，苹果发布了自己的新春广告《三分钟》。这部影片是陈可辛导演用iPhone X完成的，影片根据真实的春节团聚故事改变，讲述了一位乘务员母亲春运期间由于工作原因不能陪在孩子身边，只能在家乡的车站短暂停留与孩子团聚短短三分钟的感人故事。在春节这样的团圆时刻，用母与子的形象来描绘社会的痛点，加上三分钟时间这样的定格，感动了无数人。

宝马：《神奇爸爸》

这部由赵又廷、宋佳出演的微电影，讲述了现实中无数人的无奈。孩子眼中的神奇爸爸，其实也只不过是亿万人中的普通一员，需要在工作中竭尽全力，为生活所有。但孩子并不理解大人的世界，导致父与子之间常常出现无奈的隔阂。而宝马在影片中成为父与子情感的连接点，每次工作阻碍了父与子互动的时候，宝马都挺身而出。引发共鸣的同时，也将产品巧妙融合其中。