为了深入体认跨界时代的用户人群,设计师们将视野由北上广深,延伸到重庆、成都、杭州等新兴都会。
瓷器口古街衣着潮范儿的年轻女孩,拿着iPhone自拍定格;写字楼里兢兢业业工作的职场小伙;结束加班后跳上350T摩托一路欢脱;城市公园外面年轻奶爸单手抱娃英俊潇洒;山城吊脚楼晚上霓虹闪烁;城市灯火,西湖古树掩映着麦当劳、星巴克……..棱镜般的中国世俗生活让设计师们决心用设计思维重构这些场景,创造出符合时代需求的产品。
设计师们进一步察觉到用户已经开始在“家庭”和“自我”中重新划分比例,人们渴望呈现自我、彰显自我,同时也呈现出更多、更强烈的责任感。但如何恰到好处的把握这个“度”?设计师们通过对“跨界时代”人们的用车需求和用车习惯进行观察分析,发现代表“自我个性”的运动感和代表“家庭责任”的空间并不矛盾,而是可以用“跨”的形式打破边界,相互融合。
在探寻设计方案的过程中,设计团队继续深挖用户观察结论,开展了数轮方案绘制,最终让代表个性的运动感和代表责任的空间感几近达到完美比值,跨界SUV呼之而出。
从表面来看,一个“溜背”就可以诠释长安CS85的比例特征,而背后,是整个团队对于用户内心诉求的强烈认同及完美回答。
◆ 跨界团队拥抱跨界文化
长安全球设计中心,是一支由来自20多个国家的300多位设计师组成的队伍。在这个拥有多元文化背景的团队中,东西方设计理念碰撞和共鸣,创造出了多款公认的美学设计作品。据陈政先生介绍,此次承担长安CS85设计任务的是一个非常年轻的团队,也是一个非常跨界的团队,他曾开玩笑说,自己带领的是一个真正的地球联队。
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