跨界营销,不是一个重金投入,或是钱越多越好的简单事情。尤其是在代言人的选择上,更需要符合企业特点、品牌定位和价值主张。一位是欧洲顶级的足坛巨星-C罗,一个是中国豪华SUV的领导者-WEY品牌。同样的极强自律、自信。不断完善自我和挑战自己,两个超级IP的结合相得益彰。
C罗曾效力于两大国际俱乐部,目前在尤文图斯并身兼葡萄牙国家队队长,5度夺魁FIFA金球奖、4次收揽金靴奖等,无疑是世界上最具价值足球运动员之一;而 WEY作为中国自主高端品牌,致力于“终结合资品牌暴利时代”,始终走在行业前列,敢于挑战国际汽车巨头,两者间的强强结合,必将释放出更大的能量。
WEY品牌的野心不仅仅是在中国市场,其实在去年法兰克福车展的亮相就意味着WEY品牌将来一定会布局海外市场。对于任何一个中国汽车品牌而言,全球市场的品牌形象树立,都是极具挑战的难题。C罗在全球市场的知名度、美誉度也会帮助WEY品牌获得更多知名度溢价能力,以及在新兴市场和发达市场的双重品牌认知价值。在这一点上,选择C罗作为其品牌代言人,不仅时机恰到好处,而且带来的效益也是巨大的。
众所周知,C罗的私人豪车无数,不乏有:兰博基尼、法拉利、GTB等,但是在深入了解WEY品牌后,球衣同为7号的C罗难掩兴奋之情:“我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。这是我第一次为中国豪华SUV品牌代言,VV7也让我看到了中国汽车品牌的实力。希望与WEY的合作能为中国球迷带来更多惊喜。”相信偶像的力量必将带动粉丝的热情。
能力突出、全力以赴。这是对国际顶级球员的自我要求,也是对中国汽车品牌的要求,更是一个以豪华品牌标榜的车企应有的状态。
目前,意甲还在举办,C罗还在为更高的荣誉征战。带着中国豪华SUV领导者的梦想和决心,WEY的名字也将伴随着C罗的形象走向世界。
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