一汽丰田在十五周年之夜上发布了新的品牌口号——“致真·至极”。在一汽丰田的TNGA革命即将全面展开的背景下，这一新的品牌口号立刻成了圈内圈外分析、预测一汽丰田未来战略动作的切入点。

3个月之前上市的奕泽IZOA，作为在中国推出的首款TNGA架构下的SUV车型，被视为研究、理解“致真·至极”详细内涵和具体举措最直接的样本，再次成为圈内圈外关注的焦点。

以越级表现标定真实的价值升级

一汽丰田销售有限公司总经理田青久在一汽丰田十五周年之夜上指出，新兴消费群体很难被人造的价值观念影响；只有真实、真诚，才能与他们形成共鸣。

奕泽IZOA所瞄准的年轻人群无疑是这种特点体现得最明显的消费群体，奕泽IZOA是靠怎样的真实、真诚赢得他们共鸣的呢？

奕泽IZOA靠的是真正越级的产品力。从奕泽IZOA的前麦弗逊独立悬架、后纵臂型双叉臂式独立悬架，到全系标配的10个SRS空气囊、Toyota Safety Sense丰田智行安全套装、9英寸多媒体显示系统等12项越级配置，都实打实是同级车型以往罕见的。

如此直接、实在的客户价值升级，是车主很容易就能感知的。再也没有什么比这更能支撑一汽丰田真实、真心、真诚的品牌形象了。而这种待人、待车的态度和主张，正是对“真”这一一汽丰田品牌价值观的自我表达与自我实现。