回顾盛夏在俄罗斯举办的世界杯，尽管有着“中国除了足球队没去，其它都去了”的遗憾之情，不过世界杯在国内的话题量和关注度的居高不下，仍展现了引领全民热度的强悍实力。

18年世界杯，豪掷千金的广告主们做出了不少的“贡献”。尽管他们付诸巨大热情，其广告内容被网友们贴上了“洗脑”、“无创意”的标签，令观者心生反感，在社交平台上疯狂吐槽。

世界杯洗脑广告不断，WEY是一股清流

纵观被吐槽的几家广告内容，他们拥有着一定的相似之处，都在不断重复着关键且较为单一的内容，并且广告表现形式也同样单调，给人以“简单粗暴”的印象。再加上广告的播放频次较高，这种印象只会更加深刻，在一定程度上形成了“洗脑”作用。这不仅没有达到良好的传播效果，甚至违背了品牌产品的调性。

对于广告主来说，世界杯几乎是品牌营销不能错过的良机，热点效应势必能够增加品牌的曝光露出，不过，如何将品牌内涵以恰当的形式对外输出才是提升广告效果的关键之处。

当然，世界杯期间选择在央视投放的广告主大有人在，并非全都是“洗脑”和“负分”表现，一些广告内容也得到了认可。同样是CCTV-2018年体育赛事转播顶级合作伙伴的汽车品牌WEY便是其中之一。

世界杯期间，我们在央视看到了WEY与C罗合作的广告，不过WEY并未采取上述的广告策略，而是将具有超强吸粉能力的代言人C罗和WEY汽车产品有机结合，恰当地将品牌内涵输送到了观众和潜在消费人群中。