不知道从什么时候开始，中国的“阴柔之风”甚嚣尘上，甚至成为另一种“社会流行色”。满屏都是剥了壳一样嫩白无暇的小鲜肉，人们在不断地追问：中国男人的血性去哪儿了？人民日报、新华社、中国国防报更是先后发文，批评“娘炮”明星逐渐成主流文化的现象。谢霆锋在担任《中国好声音》导师时，就说了一番让全中国男人颤抖的话：“其实说实话我都已经有点厌倦现在非常流行的韩风。我觉得男生也该找回，男生该有的荷尔蒙。”

说起世界杯期间的企业营销，有不少企业就走起了“硬汉”风，为韩流充斥的营销娱乐圈，带来一股清流。

硬汉营销：贵在形神兼备

纵观这届荷尔蒙爆棚的世界杯营销，有两家企业的“硬汉营销”给人眼前一亮的感觉。蒙牛签约梅西打出“天生要强”、WEY品牌签约C罗推出“天生精彩”，这两个品牌从一众场景式狂欢中脱颖而出，遇强则强的英雄主义主张给我们留下了深刻印象。

WEY邀请C罗作为代言人，C罗与WEY车型肌肉感的造型非常般配，从受众的角度来看，不仅毫无违和之感，反而互为增强，比起那些蹭热点的广告，带给受众的精神共鸣更为记忆深刻。可以说，丰厚的代言费得到了超值的回报。C罗曾在签约仪式上说：“我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。”只有这种价值观和气质上的契合，才能呈现给受众“般配”的感觉，达到两者品牌形象1+1＞2的作用。

再来回顾一下WEY的“世界杯营销战法”。WEY在世界杯赛前闪电签约C罗，并成为CCTV 2018年体育赛事转播顶级合作伙伴，深度锁定了中国广大球迷的视线，这种大手笔的超级IP+超级话题的营销组合，使WEY相关的微博话题阅读量超过12.9亿。

与静态的形象使用、站台等浅层次的代言人合作模式不同，WEY还辅以线下互动活动“C罗巅峰挑战赛”、线上竞猜等活动，拉近与消费者的距离，将粉丝营销体现的淋漓尽致。在加上线上竞猜赢VV5、VV7、P8旗舰车型十年使用权，线下挑战赛赴意大利尤文图斯C罗现场观战等“过硬”的丰厚奖品回报，一整套战法巧妙而完整，可圈可点。