5、凯迪拉克4S店男性访客占比高于奔驰

据乘联会统计，2017年全年乘用车销量达2420.8万辆，第四季度是汽车的销售旺季。在各类线上线下与汽车消费相关的场景中，有三类最主要的场景，分别是汽车4S店访客、车展访客和汽车服务类app人群；本报告重点关注是汽车4S店访客。

本文中的汽车4S店访客是指2017年Q4（销售旺季）到访过全国汽车4S店的人群（剔除了汽车4S店工作人员）。

一、汽车4S店访客画像

极光大数据显示，在汽车4S店访客年龄和性别分布情况观察，4S店访客男女比例均衡，男性占比51.3%，女性占比48.7%；汽车4S店访客中35岁以下访客超8成，其中26-35岁年龄层的访客最多，达到55.1%， 16-25岁访客占比达27.2% 。

在汽车4S店访客地域分布方面，北上广深荣膺访客量top 10城市前四。汽车4S店访客在一线城市占比为12.8%，新一线城市占比为20.6%，二线城市占比为19.5%，一二线城市占比超过50%；广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份，访客量分别占比11.1%、6.9%、6.6% 。

极光大数据显示，汽车4S店访客应用偏好热衷于金融理财、共享出行，招行产品。访客app偏好top 10的应用中，5款为金融理财产品，3款为共享出行产品，其中摩拜单车和ofo共享单车偏好指数均为52.2，而滴滴出行偏好指数为50.4；招商银行掌上生活的偏好指数为52.4，是最受4S店访客偏爱的应用，招商银行是top 10中另一款招行的应用，偏好指数为50.1 。