在今年最新一期的《财富》世界500强中，北汽集团晋级第124位。在此实力基础上，如何形成强有力的品牌号召力，真正击穿市场，影响用户，以适应不断升级的消费趋势，是北汽集团未来的重要课题。

“未来的竞争在文化。”徐和谊强调，“北汽集团已走过由小到大的阶段，由小到大是量的积累，由大到强是质的飞跃，要实现这种质的飞跃，需要以文化为品牌赋能。”

“做精、做专、做透”，徐和谊为北汽指出了明确的方法论。北汽集团将围绕越野车、新能源汽车全面加强市场营销，大力普及越野文化、绿色出行文化，通过体验式营销与高品质服务传播理念、培育市场、培养“铁杆粉丝”。

北汽越野车：将体验进行到底

北汽顺势而为，连续在全国多地举办“38度向上人生”大型越野体验营活动，同时，北汽越野车经销商在北汽的指导下在全国建成了20多个越野基地，为北汽越野文化的普及打下了良好的基础。

未来，北汽越野车将把“体验”进行到底。徐和谊透露，北汽集团正在投资兴建位于顺义、占地6000亩的“北京小镇（越野小镇）”，将于明年投入使用。这是带有中国特色具备专业越野比赛能力的越野文化小镇，将成为中国越野文化的一大重镇。北汽集团希望通过诠释一个更适合大众的越野精神和文化，让更多人接受“北京越野”这个品牌，并配合产品线的延展，实现品牌从小众到大众提升，巩固“中国越野车第一品牌”的地位。

普及绿色出行文化北汽当仁不让