拼多多的火爆打破了主流群体对消费市场的一贯认知。三四线城市、甚至再往下的乡镇人群拥有强劲的消费能力。

　　阿兰已经在东部沿海某四线城市生活了25年了，直到5年前全市最大的那条步行街上还被美特斯邦威、森马等品牌占据着。后来，万达广场来了，屈臣氏、星巴克、耐克阿迪的旗舰店等等都有了。今年3月，海底捞在这座城市开了第一家店，也是从那时起，排队吃饭在这座城市被慢慢接受。

　　阿兰变成了那个让人羡慕的人。大学毕业那年，有些同学选择去大城市打拼，而更多的人跟阿兰一样回了老家，两种选择让同一起点出发的一群人走向了不同方向。阿兰的父母在上一波房价大涨钱就给她买了房，工作一年后又0首付买了车。在一线城市的同学都感叹阿兰的生活品质远远超过了他们。

　　三四线城市成为主战场

　　尽管一线城市在薪资上依旧领跑全国，但生活成本的急剧增加以及户口、房子等硬性条件成了阻挡年轻人留下的巨大门槛，“逃离北上广”一度成为热门话题。最近两年中，上海的常住外来人口连续下降，北京也在18年来首次出现常住外来人口减少的情况。

　　与之相对的是三四线城市消费表现亮眼。一线城市人口流向三四线城市，有助于推动消费格局与品质提升。居住开支较低，物价相对便宜，实际可支配收入越来越高。麦肯锡预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献。其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。这些都奠定了三四线消费升级的基础。

　　三四线城市居民的消费观念和消费方式正在转变。这些城镇的80后、90后消费者教育程度明显高于上一代人，他们更懂得“悦已”，也更敢花钱，是“买买买”的主力人群，也是人们口中常说的“小镇青年”。