——国双科技与勾正数据联合发布《汽车数字广告受众触媒习惯分析》报告

近年来，随着人口结构不断变化，汽车行业消费主体日趋年轻化。面对增长放缓、竞争日益激烈的消费市场，如何制定精准的广告营销策略，实现消费增长，成为汽车行业一大难点。7月2日，国双科技与勾正数据联合发布《汽车数字广告受众触媒习惯分析》报告，首次将过去一年来用户在PC端、移动端及OTT端的行为习惯统一进行全网数据分析，从消费人群结构变化、消费需求、广告投放趋势、消费者触媒习惯、投放媒体价值等全方位角度，深度剖析了时下汽车数字广告受众的触媒习惯与品牌营销的发展趋势，以及OTT作为新兴营销平台与其他互联网营销平台的差异，为汽车和广告传媒行业人士提供双向的精准洞察。

此次报告的合作发布，国双科技与勾正数据充分展现了双方在大数据分析挖掘方面的技术优势，基于国双科技在汽车、融媒体和数据智能等多领域的深耕经验，勾正数据以OTT为核心的多屏互联权威技术解决方案，共同实现全网（OTT/PC/MB）数据打通并提供优质一站式整合营销解决方案的核心能力。

消费新一代来袭OTT成广告“新宠”

移动互联网的发展使得汽车广告投放媒体、渠道以及广告位的选择，逐步由原来的单一为主转向多样化，资源也开始流向不同的媒体和广告形式，以此触达碎片化场景下的多元受众群体。

兼具互联网和电视双重属性的OTT，让电视大屏重回人们的视野，其覆盖的家庭娱乐、客厅生活均是以个人为主导的PC和移动端广告难以企及的地方。同时，OTT独特而又可定制化的内容优势、互动点播等特点，为不同的受众群体带来了更具冲击力的视听体验。

研究数据显示，在汽车广告投放总量持续提升的情况下，PC端广告投放增速缓慢，但移动端与OTT端汽车广告投放比例扩大，释放出新的增长空间和多样化的创新广告供需。作为PC和移动等互联网营销载体的重要互补，OTT广告投放规模正在不断扩大，从过去PC+移动端的互联网媒介时代，逐渐向PC+移动+OTT三端并驾齐驱的时代过度，大屏、场景化、专属视频平台，让OTT成为广告主“新宠”。