并且，视频贴片和开机广告已成为目前OTT端最受欢迎的广告形式。报告显示，在OTT端潜在首购人群多为已婚两口之家，而潜在增换购人群则以核心家庭为主。不过人生阶段不同，收视偏好也呈现差异性，前者偏爱热门剧集和综艺，后者更喜爱电影、体育、新闻类节目。除此之外，OTT端潜在购车人群在开机频次、开机时长和开机率方面表现均优于全量用户，潜在增换购人群尤为突出。

大数据助力广告投放未来营销应精准定位

在消费者触媒习惯方面，从报告中可以看出，汽车数字广告在PC和移动端的曝光量平分秋色，移动端点击效果优于PC端；车展前后，移动端广告点击率波动变化较为明显，PC端反应延后，波动幅度小于移动端。不过，PC、移动端一周曝光量在周末出现了下滑，但移动端点击率呈上升趋势。广告点击高峰时段出现在夜间20-21时，移动端点击率整体优于PC端。

垂直、门户、视频类媒体仍是消费者主要关注焦点，占总曝光量95.9%。作为品牌主要的投放活动，品牌维持、促销和上市推广在广告投放上也呈现出不同特点。汽车垂直媒体广告投放量和点击效果较好，是建立品牌认知和维系用户关系的重要渠道。而视频类、门户类媒体则助力品牌产生更大的曝光，对于上市推广和促销有一定的快速触达优势。因此，从中也可以看出，对于品牌而言，能够基于不同的投放需求，通过大数据分析应用合理制定媒介和媒体投放组合，并通过效果分析不断优化投放决策，继而进行重定向再营销，将显得至关重要。

随着信息化进程日益加快，数据的重要性越来越为人们所重视，大数据与广告精准营销的融合已成为当下营销必不可少的一环。

作为国内领先的人工智能和企业级大数据解决方案提供商，国双科技一直深耕数据领域，涉猎平台行业广泛，持续为商业营销、电子政务、司法、工业互联网等领域客户挖掘数据价值，打造一站式端到端解决方案，助力客户提升企业能效，实现降本、提效、增收的持续增长。

勾正数据是国内OTT大数据行业专业、权威的第三方大数据公司，截止2017年底勾正数据已联合覆盖智能终端7900+万台，具备为OTT行业提供科学、系统的大数据运营与营销服务的全方位解决方案，在此次报告中针对同源用户的OTT目标受众识别与洞察，提供了完整丰富的数据支持。