618对于这个时代的商家而言，可谓是仅次于”双11”的一个大促销盛宴。当天的流量及转化会有一个大幅度的提高。一般商家大促销活动的方式繁多，而近两年被各类商家提的最多是内容营销。

从2016年开始，淘宝已经从技术营销转向内容营销了，随着微信朋友圈、微博、直播、抖音等内容平台的发展，买家的注意力逐渐转向内容，阅读故事，看直播、看小视频成为了大家的兴趣所在，通过内容带货的营销方式逐渐成为主流。

比如近期618营销，途虎养车通过绑定今年夏天热门综艺IP《热血街舞团》，邀请到鹿晗、王嘉尔组人气学员千千，通过定制街舞的形式，大打内容营销，取到了良好的效果。

每逢电商大节，每个商家在营销上都倾尽全力，但最后的效果并不都出彩，商家应该怎么玩转内容营销？下面，我们将以途虎的内容营销为案例，来剖析这里面的思路。

标签化前提

内容营销红利期，是在电商经历了流量红利期，无线红利期后的新阶段。

最大的变化是，以天猫、京东等为首的大型平台为了更好匹配消费者的真实购买需求，给转化更高的精准流量，以更高的权重设置了“标签化流量分配机制”。