我们先看看国内两个新品牌观致和DS。观致在发布之初是相当吸引眼球的，可以说是集合了大量的行业技术大拿和营销大拿，而且首次亮相还选择在欧洲，这个策略当时引得了业界一片叫好。但这个2007年成立的新品牌，8年后的2015年年销量仅1.4万辆，不得不令人唏嘘。应该说，观致的姿态和产品技术是有的，只是没有碰到合适的市场发展契机，而更重要的是，产品策略上观致选了需求量正日益减少的轿车，而不是日益增长的SUV，这就导致它头炮没有打响！

来自法国的豪华品牌DS，进军中国市场同样也有五年的时间，截止到目前已推出四款国产车型，分别是DS4S、DS5、DS6和DS 5LS。按理来说，轿车、SUV市场都涵盖到了，但今年前三季度DS的累计销量却仅有10809辆，相比去年同期17812辆，还下降了39%，这只能说在中国市场，法国的豪华品牌遭遇了严重水土不服，这体现在各个方面。

很明显，自德国的宝沃采取了不一样的打法。这家公司刚复活就选择将重心放在中国市场，而且在新产品推出之前，就高调在华宣传品牌历史、产品技术，为新产品的推出打下了一定基础。与此同时，宝沃也很注重经销渠道的布局，让品牌和产品都深入到终端市场消费群中去。