如果说在2013年汽车电商元年，汽车电商还仅是个新生名词，那么在经历了3年多的发展演变后，汽车电商已开始向汽车产业链纵深扎根。

又逢一年双11，今年汽车电商的营销力度和手段远超以往。从汽车之家的明星直播卖车，到易车的宝贝直播活动，再到阿里巴巴的万家门店总动员汽车电商正将互联网基因的优势无限放大。不只于此，随着平安集团、腾讯、神州优车等资本大咖的加入，汽车电商的行业格局也逐渐清晰。

血拼模式

双11俨然已经成了全民购物节，但血拼的不只是普通消费者，还有汽车电商。这里的血拼，拼的则是实力、粉丝和点子。

在阿里巴巴平台，包括玛莎拉蒂、英菲尼迪、沃尔沃等豪华汽车品牌都选择通过天猫首发新车。而凯迪拉克、雪佛兰、东风标致、东风日产等借助阿里汽车平台更是推出了上万元的购车优惠，其中凯迪拉克ATS-L 2016款车型的优惠幅度甚至达到了6.45万元。据悉，本次双11阿里汽车与52个汽车品牌及经销商的近万家门店开展了全渠道合作，旨在打通线上与线下。

与阿里巴巴相比，汽车之家则行动得更早。11月1日零点，汽车之家的双11疯狂购车节启动。仅过了43秒，第一单便产生，来自山东济南的消费者下单购买了一辆吉利轿车。汽车之家提供的数据显示，截至11月7日20时54分，平台订单总量已经突破去年54085辆的购车节总量，交易总额达75.04亿元；截至11月8日20时，订单总量已经超过去年，其中汽车金融产生的订单占比持续提升。记者查看交易记录发现，目前汽车之家平台上订单量最高的某款车型已经达到6000多单；在分期付款购车的分类中，一款销量最高的车型已累计900多条订单。按照汽车之家的计划，今年销量比去年将增长一倍。

在拼实力的同时，今年汽车电商的促销手段也是花样翻新。除了往年的半价车、一口价、代金券、优惠券等方式外，明星发红包、网红直播等更具互动性的方式成为今年一大特色。其中，汽车之家推出了8位明星主持的直播开店卖车，易车网上线了易车宝贝直播活动。有意思的是，由汽车衍生出的相关生活文化用品也首次上线，奔驰、捷豹路虎、宝马、奥迪、玛莎拉蒂等大牌都在各自的天猫旗舰店开设了生活精品区，大到行李箱、风衣，小到皮夹、钥匙扣，使得品牌内涵得到了进一步传递。