据悉,东风启辰正在积极改变自己的合资自主的现状,目前正加快建立并提升自身独立的营销渠道、设计能力、生产能力和产品开发能力。去年6月,启辰造型中心在广州落成,为其全产品线的家族化设计奠定基础。

另外,东风启辰还着力构建适应规模成长的营销体系,以产品营销和渠道渗透为中心,更加关注区县和乡镇市场,扎根四五六线城市,力争年底4S店数量达270家以上,授权型二网数量超过200家,城市覆盖率超过60%,马磊说。

在此基础上,东风启辰今年将挑战17万辆的销量目标。然而,在缺少东风日产的品牌背书,营销网络和研发能力均未跟上的前提下,启辰要想突破当下残酷的竞争格局并实现上述销量目标,必将面临不小的挑战。而且,本质上仍是合资自主的启辰品牌,其未来又将走向何方,会不会步本田在华合资自主品牌理念、思铭的后尘,进而逐步走向消亡呢?