从“马博士” 看新时期的品牌推广和营销

站在互联网新车市的风口浪尖，从市场看，长安马自达推出马博士，从特色精品战略到用户+思维，再到服务领域的全生命周期客户关怀理念，这个定义和打造主机厂和客户之间的桥梁，不仅分摊了压在经销商在销售以外环节需要付出的大量人力、财力成本，也降低了与来自一线消费者沟通时间成本。而从服务功能层面，一体化的一站式服务，是长安马自达营销层面特色战略的落地，也更加迎合了当前车市年轻化群体消费的心理。

说起长安马自达，很少有人说其跟风。得益于CX-5、昂克赛拉的出色表现，长安马自达市场成绩不俗。根据数据统计，长安马自达2016年累计销售19.3万辆，同比增长28%。2017年长安马自达6月份销量则达到14,125辆，其中新款昂克赛拉6月销量达到10,400辆，占总体销量的74%，蝉联销售主力。

好的营销，不哗众取宠，不搏人眼球。随着车企竞争加剧，消费者不再只是将眼光放在汽车产品上，而是更加挑剔从售前、售中到售后的一系列环节的服务满意度上。从2014年以来连续三届驭马自由行 粉丝沙龙活动举办到今天马博士的推出，长安马自达算是完成了实践用户+思维的最直接手段到 用户+思维全方位的行动计划。在用户与经销商、厂家的充分磨合中，此举有望再为长安马自达圈粉。