中国汽车新闻网讯新的经济和消费环境下，面对新兴的用户人群以及传播格局，企业和品牌的塑造、推广与营销该怎么做？是很多人在苦苦思考的问题。尤其是汽车行业进入微增长的时代，品牌和营销的突破也日显突出。

在纷纷探索的路上，长安马自达近日给出了一个新思考和尝试。在上周举行的2017媒体沙龙上，长安马自达宣布启动一个耳目一新的项目马博士。这个面向广大粉丝以及用户的服务品牌马博士，是长安马自达在终端对推广、销售和服务全线融合的人物化尝试。长安马自达希望用它根植于用户，促进经销商服务转型升级，最终成为极具企业特色的品牌IP之一。

品牌建设不是一朝一夕，打造IP更不是速战速决。尤其在2017年上半年新政影响，车市整体增速放缓情况下，自主品牌快速崛起，豪华品牌不断进行价格下探；互联网造车新军纷涌加入；加之新《汽车销售管理办法》出台，经销商体系无疑面临巨大挑战。未来车企营销之道，做IP还是做品牌？路在何方？

服务升级促转型

马博士是长安马自达一次全新的尝试，在与用户的沟通形式与内容上做一次勇敢的探索。