早在2012年11月份,在连年亏损之下,铃木被迫撤出美国市场。有媒体统计,2017年4月,长安铃木销量仅为4885辆,同比下降46%。根据铃木在2011年销售22万辆,2012年销售17万辆,2013年销售14.8万辆,2015年销量跌至12.02万辆。业界悲观估计,这或许可以看作是铃木停产倒计时的开始。
从单一车型来看,除了天语SX4销量有所不值得一提的提升,锋驭、雨燕、奥拓等车,均面临着不同程度的下滑。虽然2017年初,长安铃木官方宣布旗下启悦车型进行降价销售,其最低配车型官方就降价9000元,其余车型降价8000元。但到今年4月份,启悦这款车型的月销量只有1307辆,同比依然下降24.8%。
笔者走访4S店面时,面对门可罗雀的长安铃木,销售人员无奈的表示:长安铃木虽然是合资企业,它所生产的车型没有一线合资企业多,由于车型更新比较慢,产能跟不上产量。这个销售人员进一步解释,由于合资双方都是从微车做起的企业,在轿车行业里,公众对此缺乏了解。全新SUV骁途上市,能否力挽下滑颓势,也未可知。据网上资料显示,长安铃木锋驭也将在今年年内停产,届时长安铃木以维特拉赫、骁途为主的双SUV战略将正式启动。
但品牌需要营销,可惜的是,长安铃木在品牌方面的塑造和努力几乎看不到。这尤其与其他日系车品牌,这两年不断加大品牌和产品营销力度形成鲜明对比,毕竟日系车前几年经历了地震和政治环境影响后,如今才在市场稍有起色,而抓住难得的市场机遇进行推广,是当下主流日系车品牌的共识。有行业人士分析认为。
或许,面对优势不再的竞争环境下,销量日益萎缩的铃木该痛定思痛,知己知彼了。如何进行完善的资源整合,同时加大新产品的有序投放?更为重要的,面临庞大的中国市场,残酷竞争之下,还需加强对中国市场的认知。否则,固守一城的长安铃木,难逃市场淘汰的命运。
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