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改变传统销售渠道 蔚来汽车旗舰店即将开业

时间:2020-4-4 13:19:00   标签:凯美瑞最新报价  

蔚来官方给它下了一个定义:它不是 4S 店,也不仅仅是展厅或体验店,而是属于蔚来车主和朋友们的生活空间。

也就是说,在这个「客厅」里,主角其实应该是用户,而不是蔚来自己。

按照这个逻辑,能开不少的脑洞,但是落地到具体执行层面,如何保证蔚来中心的独特调性,如何真的让人觉得这是属于用户自己的空间,可能还需要时间来检验。毕竟在汽车公司层面,此前基本上看不到这样的案例,所以现在蔚来所描述的一切,也只能靠想象。

一直以来蔚来都强调自己是一个「用户企业」,同时所有和用户直接接触的触点都希望掌握在自己手中,「蔚来中心」肯定是重中之重,所以我们不如看看他们以后怎么运营这些线下空间。

其实蔚来并不是首家被曝光了线下中心的新造车团队,在此之前我们报道过车和家位于北京东边长楹天街的首家线下店。但是,虽然蔚来和车和家之间有某些共同的理念和管理层联系,但是这两家公司对待线下店的逻辑却不一样。车和家的那个体验店面积不大,以产品为核心,而蔚来则是走高调路线,以用户为中心。

李想曾经解释过车和家的建店逻辑:他们不希望车企自身和用户发生更多关系,而是希望更有效率的让用户和产品发生关系。

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