今年 12 月 16 号，对于蔚来汽车来说是一个极为重要的日子，作为新造车运动里的头部企业之一，他们的首款量产电动 SUV 产品 ES8 将在那天的「NIO Day」活动上正式上市。

对于新兴电动车公司来说，第一款量产车上市，很大程度上意味着自己的触角要开始真正伸向线下，直接触及终端用户。而那个最重要的媒介线下店，以及它背后所承载的玩法，同样让人好奇。

一部分悬念其实早就揭晓了：如果你在北京并且最近路过过东长安街，应该已经发现了端倪。曾经东单东方天地 Audi City 体验店的那个位置，已经被蔚来的品牌色和 logo 所包裹。这个月 25 号，这个被称为 NIO HOUSE 的线下体验中心就会正式开业，而这也是蔚来汽车在全国开出的第一家线下店。

在蔚来 App 上，NIO HOUSE 还有另一个中文名字，叫做「蔚来中心」。目前 App 上一共列出了全国范围内的四家「蔚来中心」的信息，首先开业的就是这个位于东长安街 1 号的东方广场店，除此之外的三家，分别位于北京中关村理想国际大厦、上海兴业太古汇以及广州的珠江新城。这三家店官方并没有给出何时开业的信息，但是考虑到 NIO Day 这个时间节点，可能它们离正式开幕也不会太久。

再说回东方广场店。其实几个月之前那个地方刚出现蔚来 logo 的施工围挡时，还是在行业内引起了不小的轰动，很多人的第一反应是「太高大上了」。一方面是因为它的地理位置实在太过优越，另一方面也是因为这个店面此前被奥迪用了很多年。作为第一个线下中心，这个店的选址充分反映了蔚来打造品牌的理念和策略。它的位置决定了成本会非常贵，但是对于一个新汽车公司来说，已经在此前树立起了高举高打形象的蔚来，也必须花这个钱，毕竟，此前没有接触过蔚来的人还有很多很多，一个厉害的店铺位置，也会给人增添一些「靠谱」的第一印象。