不管你政策出什么,我们只关心车的性价比,想花很少的钱买到很好的车。在国贸从事文案工作的李先生认为,新政出台,消费者能享受到实惠。淘宝可以买到车,超市也可以买到车,这样,不必非亲自到4s店选车,你售后做的不好,我到别家去。
对经销商:服务转型
品牌授权放开正在向4s模式发起挑战。笔者走访丰田汽车4S店经销商李经理认为,新政平行进口的售后服务上的软肋决定了它的规模不会很大,4S模式还将是未来的主流。作为汽车销售的主体,很期待出台制约厂家对经销商的强制性条款,比如压库,比如在一个品牌专卖店里能不能销售多品牌。经销商新政中得到了更多的话语权,但是,汽车厂商依然还是相对强势。
一位不愿透露姓名的经销商悲观表示,金融作为政治的方向标,任何一项不切实际的政策和市场判断失误,都会给品牌带来莫大伤害,影响经销商深度甚至二次合作。站在新能源、自动驾驶、共享汽车等汽车行业新风口,汽车第一次和其他商品一样拥有了全国统一价,并且售后跳过各级经销商,这无疑为互联网汽车行业打开了一扇门,却为传统汽车行业关上了一扇窗。
其实,我认为新政的出台,并不是对厂商及4S店的绑架,也不是动谁的奶酪,而是增加其销售量的一种高效途径。没有一款永远好卖的车型。高碑店奥迪4S店张经理认为,厂商和经销商目前最需要解决的,是行业高库存、成交效率低、服务无特色弊端,必然会倒逼汽车销售和服务转型升级。
对产业链:价值重构
走访中,有业内人士认为品牌授权松绑之后,未来汽车品牌将产生以下分化:一流的品牌继续保持4S店的经营模式,二流的品牌可能会走向一店多品牌的经营模式,而那些反应慢、盈利能力差的品牌将走进汽车大卖场和汽车超市。
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