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消费升级下 山寨车为什么还能在市场稳住根脚?

时间:2021-4-18 9:46:51   标签:东风风神a60  

首先,中国的城镇化进程成为了决定山寨车型未来的命运。城镇化率是衡量一个国家和地区经济发展阶段的重要指标,相比西方发达资本主义国家,中国早期的城镇化特点是起步低,发展慢。直到1978年改革开放后,中国的城镇化速度才有较为明显的提升,而到了新世纪以后,则迎来了增长的黄金时期。

不过根据数据显示,截至2017年,中国城镇化率也仅为58.52%,到发达国家主流的80%城镇化率水平,还有较大的一段距离。而那些三四五线城市恰恰正是山寨车型的主战场。

相较于一二线城市居民,三四五线城的消费者对于汽车本身的知识缺乏了解,品牌意识也并不强。再加上可能购车的预算也有限,所以他们只想买一辆空间大、性价比高的代步工具。

而依托于模仿高认可度的豪华车型所打造的山寨车,在外形上普遍漂亮时尚,很好地避免了消费者不买账的风险。同时较低的研发成本也带来了更实惠的售价,这些都足以令这些消费者心动。

其次,就像上文提到的渣男一样,在汽车市场上总有那么一类人群,他们不在乎汽车的发动机、变速箱以及底盘这三大件,纯粹追求汽车外观的好看或者像某款名车,以此来满足自身的虚荣心。而山寨车型的特点恰恰满足了这些外形控,买车纯粹为了心里的炫耀感。因此,也就进一步助长了中国品牌山寨的势头。

然而,随着消费升级趋势的普及,后者已经越来越少,如今即使一款山寨车的壳子再好看,没有点真内涵也很难再赢得消费者的青睐。而且,不知道大家有没有发现,现在三四五线城市的消费水平也在逐年攀升,除了房价,衣、食、行均直追大城市。也就是说,身处三四五线城市的消费者已经具备了走出去的能力,目前欠缺的只是一个引进来的契机。

可以预见的是,随着中国城镇化的不断推进,留给山寨车型的红利市场将会越来越少。但这同样还需要时间的沉淀,所以在未来一段时间里,具有一定产品力的山寨车依旧会很好卖,也一定还会有新的车企踏上这条捷径。

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