从本质来看，价值营销一方面指一汽马自达的产品在品质出众的基础上坚决摒弃价格战，另一方面在于让那些真心喜爱马自达品牌的核心客户产生更加强烈的理解和认同感。

事实上，针对市场发生的变化，一汽马自达早在2015年就于企业内部提出了价值营销的理念。从2019年开始，一汽马自达更是进入了价值营销3.0时代，围绕产品价值、服务价值、品牌价值以及生态价值为用户提供拥车全生命周期的潮奢生活体验。

近年来，一汽马自达不仅举办了秘境之旅、一马当先体验营等一系列拉近品牌与用户距离的活动，其品牌形象的打造也与其他车企的画风截然不同。以一汽马自达公众号为例，这个特立独行的官方号并不像其他企业的传播主体那样一味照搬产品说辞，而是用硬核的技术解读、历史文化回溯等选题深入消费者圈层，尽可能贴近马粉，让那些选择了自家产品的用户们倍感贴心。

可以说，连续五年的价值营销，为一汽马自达树立鲜明的品牌形象起到了关键作用，对于今后企业的向上发展也是一股重要力量。

对于任何一个汽车品牌来说，能够拥有属于自己的独特调性都是一件难能可贵的事，但一汽马自达做到了。这个拥有百年传奇历史的汽车品牌并不像丰田或者大众一样走大而全的发展思路，它已经为自己积攒了一大批以85后、90后为主的粉丝群体，而能够充分利用好年轻用户这笔财富的汽车品牌，都是未来中国汽车市场最具希望的力量。