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造车新势力推高端品牌 又该怎样向阳求生

时间:2021-4-18 10:06:24   标签:汽车之家官网报价  

机会到底还有没有?新一轮的产业革命浪潮给出了明确答案和历史窗口期:应用智能网联技术的新能源汽车。特别是特斯拉在短期内的成功,更是让为数不少的新造车企业看到机会来了。

其实新势力造车企业中大概分为两个帮派,一是以蔚来汽车、拜腾汽车、前途汽车为代的走高端炫酷路线的企业;另一个是以新特汽车、威马汽车、电咖汽车为主的走贴地气路线的企业。

随着新能源市场的普及,大量新能源车型开始陆续进入市场,虽然高端新能源产品不多,但如果消费者有这方面的需求,特斯拉的确会成为他们的首选,在这方面确实存在市场空白。所以这也是笔者猜测的,造车新势力们都想现在推出高端品牌的原因。

可能推出高端品牌是一个必然结果,但眼下未必是最好的时机。眼下汽车市场的主力依旧是燃油车,消费者对于电动车的消费观念并没有完全改变,目前市场上卖的最好的电动车依旧集中在A级车领域,电动车想要成为家庭主要用车或许还需要一段时间。

再来说下它们可能要面临的问题,说到品牌高端化,最成功的当属领克和WEY,究其原因,成功的背后主要是依托于母品牌吉利汽车和长城汽车作为支撑,毕竟它们在品牌、研发、渠道、服务等方面有很强大的基础,而这恰巧是新势力企业相对薄弱的地方。

高端化必然是一个烧钱的项目,持续的大量资金投入。多品牌战略是国际知名车企常采用的战略,像雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪等等。但这种品牌双线战略需要投入的时间和精力也非常大。这是任何新造车企业面临的现实压力。所以对于推出高端品牌的造车新势力来说,未来除了保证自己的造血能力外,还要不断的吸引外资,来保证源源不断的资金投入。

那么,做新能源汽车高端品牌有戏吗?笔者认为,希望不大。在一段时间之内,市场对于高端品牌电动车的需求量显然是有限的,用户群体注定小众。而对于造车新势力来说,能否存活下来,决定于是否能够推出可以走量的车型,

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