超九成车企难达年目标 销量完成率呈现两极分化

而对于吉利汽车、北汽新能源、上汽乘用车、广汽三菱等企业而言，虽然今年前11月销量大幅提升，但怎奈年初制定的全年销量目标过高，导致完成目标的压力很大，这也只能怪企业自身太追求极致了。

目标完成率最高的广汽丰田给人的最大印象就是稳，近年来几乎不受国内乘用车市场大环境的干扰，凭借旗下主力车型突出的产品力始终位列主流合资车企阵营。然而今年广汽丰田却迎来了爆发之年，这主要归功于全新一代凯美瑞，新车凭借脱胎换骨的变化更加符合当下消费者的喜好，销量节节攀升，此外，中型SUV细分市场标杆车型汉兰达依旧竞争力十足，成为广汽丰田销量的另一个保证。

反观销量目标完成率最低的江淮乘用车，造成这一现象主要有两个原因，一是企业销量大幅下滑，另外则是目标稍高。在刚刚结束的11月，江淮乘用车在轿车、SUV、MPV三大细分市场均出现两位数的销量下滑，曾几何时，江淮也曾凭借瑞风S3等车型的强势崛起在乘用车市场大杀四方，怎奈如今小型SUV已经不再受宠，且江淮在紧凑型SUV市场并没有建立起品牌和口碑，就只能是销量一降再降了。

其实在本次统计的14家车企中，比亚迪是最特殊的一个。首先从销量构成来看，比亚迪前11月销量中，新能源产品占比达到45%，这是其他传统车企所不能媲美的；其次在传统燃油车方面，比亚迪也是与众不同，在大部分车企都表现不佳的MPV市场，比亚迪前11月竟然达到了13.2万辆的销量，这比其轿车和SUV的总和还要多。

需要强调的是，我们不能仅通过全年销量目标完成率来评定一个企业当年发展的好坏程度，而是要综合考虑整体市场坏境和企业自身的追求。目标往往会给前进带来动力，如果将全年目标设置的触手可及，那就也没有什么挑战了。中国品牌市占率走低

今年的国内乘用车市场可以用一个惨字来形容，由于多种不利因素的叠加，导致国内车市将出现近30年来的首次下滑。

而更让人心痛的是，中国品牌车型的市场占有率出现了明显下滑，在车市不景气的2018年，中国品牌并没有抵御住合资品牌和外资品牌的冲击。根据中汽协公布的数据显示，今年前11月，中国品牌乘用车共销售900.2万辆，同比下降6.02%，占乘用车销售总量的41.91%，占有率比上年同期下降1.45个百分点。而德系、日系、韩系今年前11月的市场占有率则有所提升，美系和法系有所下降。