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开启全球化战略元年 长城汽车如何走向世界市场

时间:2021-4-18 10:07:36   标签:红旗h5  

取得这样的成绩,其实是长城汽车顺势而来积极求变换来的。应该说,长城汽车曾经给的印象是有些禁锢保守的,甚至有点像部分工程师文化的IT企业。过去两年,由于SUV市场持续火爆,不少新老车企都投入其中,推出大量的10万以内的SUV车型,短期内确实取得了不错的成绩。

而长城汽车尽管哈弗H6表现抢眼,一直占据SUV细分销量冠军位置,但并未就此躺着赚钱。反而开始进行四大品牌布局,首先就开启了品牌向上之路,这在当时并不被行业看好。毕竟不少自主品牌尝试过,并都以失败告终。

在2016年11月长城汽车发布了WEY品牌,并且破天荒地以长城汽车董事长魏建军的姓氏命名,这对于有些保守的长城汽车来说确实是需要很大勇气的。毕竟以创始人姓氏命名车企都是巨擘,比如丰田、福特、梅赛德斯奔驰等。

然而长城汽车并未因不被看好而退缩,而是积极拥抱消费升级,推出品质更好的WEY系列车型,后面的销量成绩证明了长城汽车的眼光独到。实际上,无论长城还是吉利、上汽,都是依托新一代的精品车型才能在过去2018年取得新突破。不仅如此,长城汽车在布局豪华品牌WEY之后,又推出了年轻化的哈弗F系,开始真正地为年轻一代消费者造车。

同时,在国家政策推动下的新能源市场,长城汽车也抢先布局了欧拉品牌,并很快推出了R1产品,可见能源技术储备方面,长城汽车同样早已规划,才能在市场有需求时快速布局。另外在不少企业并不涉足的皮卡领域,长城汽车也深耕多年,已经连续21年国内皮卡市场销量冠军。在新一轮的汽车下乡政策下,或许长城汽车有望成为受益者。

可以看到,长城汽车四大品牌布局对应了市场大势中的消费升级、消费年轻化、新能源市场爆发、汽车下乡等,这样的长城汽车能不在2018年表现出色吗?曾经偏安保定一隅的长城汽车,却在自主品牌新一轮的品牌向上变革中打响了第一枪,不得不说保守的长城汽车却绽放了不一样的烟火。

变革中的长城汽车加速奔跑

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