随着IP经济在中国市场的日益流行，如何打造IP，如何制造爆款，优衣库在一定程度上给身处于水深火热中的车企带来了不少启发意义。

叁

为什么各大品牌都如此热衷与IP打造联名款？

是因为一个成熟的IP可以轻松做到以下几件事：转化消费者；传递年轻化的品牌形象；协助品牌去讲好一个故事。

当年轻化和潮流化成为市场难以阻挡的趋势时，品牌方不得不去改变自己讲故事的方式，因为只有这样才能更快、更好的适应这个市场。而与有知名度的IP合作、并把它的故事融入自己的风格，便成为这些企业最佳的选择。

自2018年起，我们听到最多的就是经济下行，消费能力下降，然而一次次的IP营销成功案例都在不断冲击着消费能力变弱的言论。

究竟是消费能力下降还是车企没有抓住消费者的心呢？