如果要用一句话来概括车企们的投资方式，就是干就完了。

什么最火就投什么，马拉松火了，冠名；真人秀火了，赞助，影视剧火了，植入。

早前东风日产启辰就赞助了亲子节目《爸爸回来了》，结果在赞助《爸爸回来了》期间，东风日产启辰的销量反而与节目收视率成反比。

无独有偶，一汽大众也曾以联合冠名商的身份，出现在了安徽卫视首播的语言竞技真人秀节目《超级演说家》。

然而随着《超级演说家》节目的越来越火，新CC的销量却不见起色，2015年大众CC全年销量3万多，甚至还不如朗逸一个月的销量。

这就说明了一个问题，IP虽火，但不一定适合。

然而即便如此，也未能阻止车企们跟风追热点的脚步。近日，哈弗F5就携手虎扑体育,分别在长沙、重庆、广州三地发起哈弗F5虎扑路人王篮球挑战赛。