随着汽车消费群体的不断年轻化,80、90后开始逐渐成为汽车消费市场的主力人群。为了迎合年轻人的口味,车企不仅局限于对产品的把控，更多的则是趋向于与消费者形成情感共鸣。

因此，不少车企纷纷玩起了大IP。篮球、足球、马拉松、真人秀、影视剧等等，你能想到的跨界合作，车企们基本都有涉及。

然而，并不是所有的IP都能够被称之为IP的。

优衣库与KAWS联名UT之所以引起如此风波，主要得益于其幕后推手的精心策划。

据汽扯扒谈了解，早在三年前，熟知KAWS的人还寥寥无几，而优衣库通过 明星、KOL 和时尚媒体向人们不断灌输 KAWS 的相关信息，不断占领消费者的心智，让年轻人们相信，这个 LOGO就意味着潮流和与众不同。

然而与优衣库和KAWS发布联名UT不同，车企们的跨界合作就简单粗暴的多了。

不深入，不精准，所有人都在浅尝辄止的去在特别广的范围内试验，并没有长久的去专注于做好这件事。