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突破次元壁障 看哈弗如何把车卖给更年轻的人

时间:2021-4-18 10:12:40   标签:2013款福特蒙迪欧  

最近B站5大不同区的up主齐聚,有《非正式会谈》的常驻嘉宾一之濑asuka、舞蹈区的一只小仙若,生活区的视角姬、鬼畜区的吃素的狮子,还有汽车区的盛嘉成,每一个up主在B站这个以Z世代用户为主要群体的视频社交网站上,都是顶流。

这5大知名UP主也是 2020年首次通过直播的方式面基观众,他们这次聚齐的目的只有一个,以Z世代up主的身份和粉丝们畅聊国民SUV哈弗H6。在这受众人群主要集中在95后、00后的B站,是B站首次与汽车品牌深度定制直播合作,这也是哈弗品牌第一次把旗帜插在Z世代的高地上。

01跨界营销让哈弗H6破圈

哈弗H6作为国民SUV,一直以来在汽车圈家喻户晓。至2019年底,哈弗H6全球销量突破300万辆,,取得了中国品牌车型未曾取得的成就,是缔造中国汽车市场传奇的车型。哈弗H6还刷屏各大汽车奖项,荣获无数汽车媒体的推荐。更可贵的是,哈弗H6在汽车圈内也有着口口相传的好口碑。哈弗H6无愧于汽车圈内的人气王。

可是面对越来越年轻化的群体,和更加细分的文化圈层,汽车品牌破圈,就成为占领未来Z世代年轻消费群体的决胜步骤。

那什么是Z世代?

Z世代是美国及欧洲的流行用语,意指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

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