面向即将第一次选择人生第一台座驾的Z世代，哈弗选择直入他们的核心社交娱乐平台B站。

从去年冠名大众流行化的节目《一站到底》《蒙面唱将》、《了不起的长城》向破圈发起初步试探，而今年和B站的深度合作，证明哈弗已经进入到破圈的冲刺中了，这次精准且在B站中影响甚大的直播，是哈弗第一次100%为Z世代订制的营销。

当场直播观看量超百万，有超过十万条弹幕。这不再是传统厂家向消费者背书，而是破圈以年轻人的语言畅言交流。这次直播是以Z世代最熟悉的IP，用Z世代的语言无隔阂的把哈弗H6这款国民神车介绍给他们的粉丝。

哈弗一直从产品到品牌营销都在进行年轻化的蜕变。抓住年轻人，就是抓住了未来。对于目前对汽车品牌了解并不深的B站用户，哈弗品牌此次是对部分Z世代的汽车启蒙，也是哈弗品牌在年轻消费群体中的一次精准打击。

这不仅让哈弗深耕了年轻消费市场，更让哈弗品牌借助此次营销在消费者心中的形象更年轻一步。

02从里到外彻底抓住Z世代

哈弗向Z世代的文化输出，是建立在产品已经做到了走在科技最前沿的基础上的。因为Z世代是浸泡在科技产品中的一代人，这就需要哈弗在产品上，全面打造和当下智能手机无缝切换的用车体验。