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汇聚四剑客,上汽大众的向上之路能否更加顺畅

时间:2021-4-18 10:13:58   标签:迈瑞宝 价格  

对于辉昂的营销,上汽大众也曾经颇为淡定。在辉昂上市之前,上汽大众方面就表示,如果上市不久就降个几万元,再冲到一定的销量,不能说辉昂是成功的;但是,如果价格保持稳定,每月销售千余辆,并持续有一定量的增长,那辉昂就有可能成功。

理想很丰满,现实很骨感。2016年,辉昂的销量只有3307辆,真的是每月销售千余辆;2017年销售13561辆,与宝马5系、奥迪A6、奔驰E级的月销量相当,还是每月销售千余辆,但其所预期的一定量的增长极其有限。

为挽回颜面,2017年和2018年,上汽大众两度下调辉昂的厂家指导价。但低价策略也只换来短暂的销量提升。2018年,辉昂累计销售24471辆。2019年,辉昂的销量跌至14019辆,依然是每月销售千余辆。现在,在国产中大型轿车市场,强悍的宝马5系、奥迪A6、奔驰E级三款车型合计占据约八成市场份额,上汽大众辉昂几乎没有存在感,而作为竞争对手之一的一汽丰田皇冠已经逃之夭夭。

尽管好于辉昂,但上汽大众旗下中大型SUV途昂的向上之路也颇为不易。自2017年3月上市后,途昂通过以价换量,才勉强将月销量维持在7000辆左右。2017年-2019年,途昂的销量分别为75114辆、86182辆、84003辆。需要说明的是,作为四剑客之一,途昂X的销量是包含在途昂销量之中的。

显然,辉昂和途昂的市场表现并不尽如人意,而初来乍到的威然不能不被寄予厚望。据贾鸣镝透露,威然从4月17日开启预售到至今,潜客登记已有3.7万名,在没有公布售价的情况下就已有2000位用户交付定金。那么,3.7万的潜客究竟会有多少转化为用户?在多长时间内实现转化?一切还都是未尝可知。

集齐威然、辉昂、途昂和途昂X四款中大型(C级)车,上汽大众在国内汽车企业是第一家,也让其他企业羡慕不已。那么,随着威然的到来,这四剑客能不能令上汽大众的品牌向上之路更通畅、更稳健?还是交给时间去观察、去思考吧!

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