但这注定是一场修行,一方面是行业的下行压力,2018年来中国车市遭遇近30年来的负增长;另一方面也是因为02和03产品推进速度太快,在经销商布局并不充足的前提下,产品力和销量并没达到最好的匹配。2019这一年,成为了领克的体系磨合之年。
不过很快, 2019年的下半年,磨合、调整、进步的领克汽车持续保持在月销万辆的销量水平上。在此期间,领克产品不断加码,02、03的插混版本,和性能车03+也相继补齐到位。销量和用户不断累积,品牌形象不断巩固,领克这个生而全球、开放互联的品牌得到越来越多人的认可。
2020年5月,领克第4款产品05轿跑SUV迎来上市,作为CMA架构上的极致之作,领克05又将领克品牌推向一个新高峰。与此同时,在经历过体系磨合之后,伴随着领克05的上市,也拉开了领克全面步入正轨发展的新时期。
值得注意的是,领克05的高热度,还带动了消费者们对于领克01、02、03车型的高关注。2020年上半年刚过,当整个车市还未从疫情中完全活过来之时,领克在4款产品的助攻下,累计总销量达到309,255辆,在不到三年时间里,赢得了30余万用户的认可与信赖。
在汽车消费环境持续变化,用户细分持续迭代的背景下,从01到05,领克产品投放不可谓不高效快速。立体化、多样化的产品布局背后,反映的是这家年轻的汽车企业对用户洞察的不断深化。以更精细的视角,看到更具体存在的需求,然后去满足这种真实需求。有人说领克车型看起来很小众,其实在笔者看来,个性化的需求在别人看来是小众,但是当这个品牌满足了一个个小众的需求,叠加起来就是主流、就是大众。
销量数字对产品和品牌的支撑作用一直都是存在的,销量越高代表着消费者对这款产品越认可,也代表着这个品牌在大多数用户心中的好感度。而对于一个年轻的新品牌来说,从1的起步到30万辆的节点,可以说是领克披荆斩棘的里程碑。如果把这30万辆领克汽车连起来,还能够绕地球33圈呢。
三年所有的努力都未曾被辜负,领克已经构建起轿车+SUV、插电+混动的产品布局,在多个细分市场崭露头角。第一款产品领克01,在上市不到3年时间内突破销量已超过15.8万辆;领克03全面进入合资轿车市场并取得最高月销7000辆的突破,性能车领克03+售价超越20万元,线上公售次次秒光、供不应求。
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